意大利的A面与B面
他说根本就没有时尚
1.时尚的玄妙
很多意大利人认为,根本就没有时尚。
这话从一个来自高级时装王国的人嘴里说出,也许并不那么令人吃惊。时尚的定义,在意大利人比诺的眼里,有一番新鲜的见解:在几百年前,意大利人就认识到,技术、布料、再加上名字,就构成时尚。
然而在今天的意大利,时尚之争完全变成名气之争,卖命宣传以招惹起知名度,是各个品牌都在努力实践的策略。每年,意大利人为推广自己的时装品牌,投入的广告经费是全世界最多的。
举例来说,那个PRADA,现在是意大利最著名的时装品牌之一。多年以前,当一个男人用自己的名字为这个品牌命名时,它一点也不受欢迎。它的出名在 于赞助了一次欧洲的帆船比赛,随着被它冠名的意大利队的最终取胜,那个与意大利帆船队队旗颜色一致的红色PRADA标志,才一举闻名世界。
范思哲、圣罗兰、CD、FENDI、VALENTINO,随着在一线时装品牌的工作经验的积累,比诺也逐渐认识到,宣传的强大攻势,并不能掩饰意大利品牌在设计上互相抄袭的现状。
如果不接到设计师签名的手稿,我仍然不能很快明白谁是范思哲、谁是阿玛尼,尽管他们总是希望通过标榜某种风格,努力把自己跟其他品牌区别开来,消费 者也常常会迷失在他们设定的主题里,但是那些或性感、或经典、或街头的路线,实际上没有太大的区别。我曾经参加过某品牌在米兰举办的时装发布会,他们春夏 和秋冬两季时装的剪裁风格、所用布料一模一样,但是对外宣传时仍会打出截然不同的主题。
2.一套衣服200多道工序
时尚这个东西人人都喜欢,尽管有时候它并不一定符合你的审美习惯。
为了讲解清楚这个道理,比诺脱下身上的西服,认真地解释:
阿玛尼的男式西服,与其他品牌最大的不同在于肩部设计,普通西服肩部是圆弧状的,而阿玛尼则有个尖角,从穿着舒适度来考虑,肯定没有人会喜欢这种奇 异的高耸,但是因为这是阿玛尼的标志性风格,你经常可以在杂志、电视、飞机场里看到它,所以仍然会有很多人购买它,不为什么,就因为它是阿玛尼。
一件阿玛尼时装要价动辄万元,它的价值到底体现在哪里呢?难道就是那说不清道不明的设计?比诺说,高级布料和优良做工有时候比设计师的灵感来得更为重要。
我们选用只有意大利北部一个小城才能生产的布料,那是世界上最好的。当我们在一片布料上染色时,会根据颜色的不同确定不同的放缩和温度。为不同的设计师做衣服,要求也各不相同,要根据不同品牌的要求来做,比如扣子的间距,10厘米内要缝的针数等。
我与设计师的交流来自图纸,有时候也会向设计师提意见,当然我主要是从从合理性和穿着的舒适性出发,比如意大利的长身西服,在其他国家出售的部分也 会根据当地人的身材改短,这是技术方面的问题。我可以告诉你,在这个庞大的帝国里,制成一套衣服需要200多道工序,这就是高级时装的核心价值所在。
3.设计自己的生活
在生活中我喜欢穿舒适的衣服,喜欢去北京买衣服,如果偶尔穿高级品牌,那也是为了出席特定的场合。我比较注重鞋子,在国外,有档次的鞋,普通收入的 人也能买得起,可能名牌到了中国以后都会非常贵吧。在意大利上了岁数的人更注重着装,但说到底还是经济实力决定你追求名牌的能力,这一点意大利跟中国很相 像。
她说 时尚是变化
1.名牌只买香水
在安的房间里,挂着一件朋友比诺为她订做的套装,她做了个鬼脸说,如果领口贴上了阿玛尼的商标,这套服装将立刻变成她无法负担的天价。
我的朋友里没有人会买阿玛尼,1000欧元以上的高级时装,意大利老百姓根本没有能力购买,况且我们也没有机会穿。我们有自己特别喜欢的品牌,款式 新潮、价钱不贵的MISS SIXTY最受年轻人的欢迎。牛仔裤、牛仔裙是每个女孩的必需品,我喜欢漂亮的鞋子,但那些名牌真的贵死了。15到18岁的年轻人一般每星期有10欧元的 零用钱,他们一年能买3到4双鞋,不过60欧元以上的好鞋,也不好意思经常向父母开口。我知道米兰有很多漂亮的商店,但我们只喜欢在那布勒斯的市场里买衣 服,旅行也只会选择罗马、佛罗伦萨、庞贝这样的古城。
一件印有设计师标牌的上衣,和一件能给人带来更宽松自由的普通上衣,意大利年轻人视自己的经济条件选择了后者,但是还有一样东西,她们绝不马虎,那就是香水。
我有三种香水,用来出席不同的场合:KENZO白天用,因为它的味道像花朵般清新;晚上用伊丽莎白,这是一种让人性感的香味;CK只用来参加隆重的活动。
在意大利,香水非常重要,女孩决不能容忍自己的男朋友不擦香水,而且他应该用特别好的香水。还有一种香体喷雾,比香水更为重要,每天必须要用,这已经成为一种规定,我每次都要从意大利带很多喷雾来,因为没发现在中国有卖。
2.年轻就是变化
“时尚是变化。”安自认是一个善变的人,除了学习中文,对什么东西都是三心二意。她说,这也是意大利年轻人的现状。
以前我的头发是卷的,最近才拉直。意大利的女孩,直发烫卷,卷发拉直,意大利南部90%的人是黑发,她们却喜欢染成黄发,西西里岛多是蓝眼睛黄头发的欧洲人后裔,她们则喜欢把黄发染黑,反正女孩们都不喜欢自己原来的头发。
这个长相有几分像意大利女影星莫尼·卡贝鲁奇的女孩,非常高兴我对她外貌的评价,后来我知道,那个身材高大、曲线优美的意大利南部村庄出来的女影星,是所有意大利女孩的穿衣偶像。
意大利女孩穿衣服的风格跟中国很不一样。去学校的时候,还是舒服的牛仔裤和夹克,但出去玩的时候打扮得特别复杂,夏天喜欢迷你裙,短上衣,超高跟鞋,好让肚皮露出来。她们很善于表现自己的身体,也喜欢别人看自己的身体,她们,噢,应该说我们(大笑),最喜欢健康的黑肤色。
意大利女孩不是不喜欢胖,而是非常害怕变胖。我们的主食是意大利面、批萨和面包,但是90%的女孩都注意远离甜食,所以我们吃西红柿、橄榄油。除了 饮食,健身房也很火。在美容院里做减肥按摩的年轻人很多。意大利女孩最普遍的问题是皮肤上的蜂窝组织,也就是常说的橘皮,这可能跟我们的吃得太咸、喝水太 少的饮食习惯有关。
安还说到一个非常有趣的细节,在意大利男人比女人更爱面子,他们对面霜非常讲究,甚至经常就在自己的家里请人来做美甲。
比诺 Spadave Cchia61岁 皮尔·卡丹质量总监
“10岁那年,我开始跟父母亲学习做衣服的手艺。”如今已经61岁的比诺,几乎为所有的意大利高级时装品牌工作过,50多年前拿起剪刀的那个瞬间,是他日后踏入时尚行业并始终担任质量监控工作的起点。
这位据说工作起来不要命、华尔兹跳得很棒、抽烟很凶的老人,在谈话中,时而脱下西服让我辨认名牌时装的独特细节,时而高兴得手势满天飞。他说皮尔· 卡丹在今年夏天的服装里加入了新的更复杂的stonewash(石磨洗)技术,这让他在天津的那幢6层办公楼里不得不时常飞奔起来。